文章编号：33 / 分类：技术教程 / 更新时间：2024-04-25 05:40:15 / 浏览：次

一、Ocpm 和 Ocpc 的含义

O 是英文单词 "Optimized" 的首字母，意为优化。所有加 O 的广告都可以称为按目标转化出价，即根据广告主的意愿为促成预期的目标销售额而定价。

1. Ocpm 的含义

   Ocpm（Optimized Cost per Mille）是指优化千次展现出价，即广告被展示 1000 次时收取一次费用，其本质仍是按照 CPM 收费。简单来说，只要广告曝光，Ocpm 就会收费，对于没有点击或转化的曝光，仍然需要支付一定的广告费用，因此对广告主的友好度较低。

   Ocpm 的优势在于采用更准确的点击率和转化率预估值，可以将广告展示给最容易产生转化的用户，在帮助客户获取优质流量的同时，提高转化率，降低转化成本，且跑量速度更快！Ocpm 可以在广告主了解用户的消费习惯和爱好后，再设置广告展示。

2. Ocpc 的含义

   Ocpc（Optimized Cost per Click）是指优化点击付费，广告被展示 1000 次时收取一次费用，本质上仍然按照 CPC 付费。Ocpc 是指按照点击收费，即每次广告上线后，只要被用户点击，系统就会向广告主收取事先设置好的广告金额。这种计费方式可以在广告主出价的基础上，基于多个维度、实时反馈及历史积累的海量数据，帮助广告主捕获到更多精准用户。

   与 CPC 相比，这种计费方式的优势在于智能出价，它采用更科学的转化率预估机制，可针对不同的预估转化率，对不同的用户调整不同的点击出价。对于仅有曝光却没点击的广告，无需支付流量费用，这对于广告主来说更加友好。

二、Ocpm 和 Ocpc 的区别

无论是 Ocpc 还是 Ocpm，最终都是以自己希望的转化成本为目标执行。不过，它们之间存在着明显的区别：

1. 成本可控度不同

   Ocpm 的成本比较可控，即 Ocpm 的单元成本超过出价后，系统会自动减少分配的流量，减少曝光，降低费用的消耗。但是，Ocpc 的成本可控能力较小，即使广告费用超过成本设置，系统仍然会探索和消费，有时会出现高额消耗却不见得有转化。


2. 前期消耗成本不同

   在广告投放消耗的前期，Ocpc 的成本相对较小，而 Ocpm 则较大。这是因为与 Ocpc 相比，Ocpm 缺乏明确的目标，具有一定的盲目性，而 Ocpc 可以根据事先的调研和分析，对受众目标投放，并对点击的用户进行针对性分析，提高转化率。

无论 Ocpm 和 Ocpc 有着多大的区别和优势，最终都需要在专业人员的指导下投放，才能真正做到降低转化成本、提高转化效率。从使用的角度来看，一般优质的媒体流量，选择 Ocpc 或 Ocpm 的区别不大。

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