极道营销,又称横推和黑推营销,是指通过在各种渠道上强制推送广告内容,达到广告曝光及购买转化的一种营销策略。其起源可以追溯到以“暴力黑”为特点的传统互联网广告模式,随着移动互联网时代的到来,极道营销的影响范围变得更为普遍。
极道营销的特点是流量采集量大、迅速,能够快速提升品牌产品的曝光率,同时还可以借助大数据分析用户信息,实现针对性的营销。然而其缺点也显而易见,广告质量难以保证,过于侵入用户隐私,经常出现短期内获得客户却失去品牌忠诚度的情况。
极道营销得以广泛应用的主要原因是现阶段软件APP的流量池比较大,摆在各个平台上的广告数量也居多,其中,新浪微博、百度地图、腾讯新闻、抖音等热门应用都成为了极道营销的广告推广平台。例如,在旅*业中,通过各种APP的极道营销手段提升旅游产品曝光率,广告商品的购买率就会瞬间提升。
极道营销的合法性一直存在争议,一部分人认为其大幅提升了广告曝光度,有助于提升品牌影响力,并认为营销策略是应该以目标用户为总经济利益出发的。另一部分则担心极道营销过于强制,对用户权益造成损害,对此,商家应加强自律,学会权衡利弊,不做过分的强制推销。在这个问题上,也需要相关的监管部门加大规范与管理,让极道营销不致于逾界。
随着移动互联网的快速发展,极道营销的广告费用不断上升,对于工具和平台的选择上更加理性,基于大数据的个性化广告推荐将成为广告主的主流选择,也将建立广告策略与营销策略的共同生态,未来,极道营销的策略可能会更加个性化,深耕于用户,并以此发展自己的商业模式。
对于广告主来说,利用极道营销提升营销效果需要遵守一定的规范。比如,广告推广的数据来源、广告内容质量和合法性、推广渠道的选择和付费方式等。此外,广告主要从用户的角度出发,积极寻找用户真正的痛点和需求,掌握好极道营销技能,提高极道营销效果和策略。
综上所述,极道营销或许不是万能的,它既有优点也有缺点,在利用它的过程中,应该从用户出发,注重体验,遵守规范,秉持商业道德的原则,才能让横推的策略更加聚焦用户。
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