近日,有媒体报道称,拥有3600万粉丝的*播二晨在淘宝上售卖假货,引发社会各界的广泛关注。随后,该主播发布了一份致歉声明,承认自己存在售卖不合格产品的行为,而在此前一段时间内,她也一直在创作虚假的情感故事来争取更多的点击量。
从二晨的事件不难看出,当下的网红们为了吸引更多的关注和流量,不惜以各种手段虚构情感故事、贩卖假货等等。目的很简单,就是为了进一步拓宽收益。虚构故事和售假行为背后共同的推动力,便是当下依赖于“草根真挚”营销策略的网络直播行业所带来的坑人灰色利益链。
很多网红的代言协议,与其说是宣传某个品牌,不如说是一份长期合同。因为这些协议往往要求网红推荐一定数量的产品并转移销售额,甚至要求网红在视频中提到该品牌的其他产品。而这其中,唯一的好处便是高额定金和佣金。
虽然草根真挚营销策略为很多小网红、草根网红走向成功之路打开了一扇大门,但其恶劣的市场后果也不容忽视。一方面,营销策略滋生着以欺诈为基础的颠倒黑白、售卖假货等不良行为,扭曲了文化价值;另一方面,草根真挚也在一定程度上阻碍了真正优质、有实力网红的发展,使他们始终处于价值不明晰的状态。
不难看出,当代的网红市场需要大家一起为之改变和进步,并向宣扬良好价值观的网红发展。他们不仅仅为自己探索出了一条更求真实、更为清晰的成功之路,更是践行了社会责任和文化责任。他们的努力也将推动整个行业向更为良心和优质的方向发展。
对于网红行业来说,监管与自律绝对不可或缺,是行业的命脉所在。网络直播行业应引导网红良好发展,加强行业自律,树立新文化价值观,整治乱象,消除不良现象。加强法律制度和监管力度,拒绝让网红成为产业的短板和漏洞。
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