如何打造一个公众号 一个人如何做出有特色的垂直公众号

从公众号的名字就不难看出，这是一个只专注园艺、植物、花卉的公众号，针对领域极其具体且目标订阅者明确。每周二、周六推送，每期只介绍一种花卉植物，以美图为主，辅以文字介绍植物的习性、种植方法等。小意达把关注自己的粉丝亲昵地称呼为“花粉”，从2013年年初注册「早安园艺」以来，花粉累积近5万左右。

一小撮粉丝引发的“蝴蝶效应”

2013年初，出于好奇心，小意达注册了「早安园艺」的公众号。因为自小喜欢园艺，小意达把公众号的主题锁定在了“花、植物、园艺”上，明确清晰的定位，令小意达在一开始比较容易地找到了自己的订阅者。

“前期的自然流量只有几十个粉丝”，小意达说，“慢慢的，我看到他们有将内容主动分享到朋友圈里去，我的粉丝就靠这个自然地增长。”因为不在意粉丝的数量，小意达没有把公众号告诉身边的朋友和同事，公众号的粉丝增长也极为缓慢。

和同期开通的公众号相比，「早安园艺」的后台数据出并不出彩，对此，小意达不以为然。她认为，作比较垂直细分的账号，特别是相对小众的内容，保证稳定规律的内容输出和明确的定位，是比刻意推广更为有效的手段。

相比起大多数运营者对粉丝的患得患失，小意达更在意和粉丝之间的关系。她将自己和花粉的关系视为一种“温情的陪伴”。小意达认为，有目的地运营会让人觉得疲惫。轻松地运营会在过程中发现未知的可能，这种源源不断的惊喜和成长，是她可以坚持运营这么多年的一个重要因素。

单凭兴趣无法做好一个公众号

小意达自学生时期就喜欢侍弄花花草草，苦于宿舍没有种植的条件，只得将对花草的热情倾注在对园艺信息的搜集上面。工作之后，小意达开始尝试种植实践，由此，对园艺的兴趣更甚。

从人人网、微博，到国外的素材网站，小意达积累了大量的园艺资料。处女座的她与生俱来了一种“收纳整理的癖好”，而公众号就自然而然地实现了“收纳、整理、积累、分享”的功能。小意达做起来乐此不疲，为了推送熬至夜深是再平常不过的一件事。

对园艺充满热情，是小意达运营公众号的动力，但做好一个公众号，小意达说，单凭兴趣是不够的。“编辑力、包括和编辑力相关的一些平面设计知识、审美都非常重要。”

很多东西可以通过短期的学习模仿去实现，但审美，并不是一蹴而就的事。在公众号上，审美最直观地体现在排版上。小意达认为，“好的排版，是让别人阅读起来是舒服的”，多图，信息简洁的内容，很容易培养起用户的好感。

对于互联网信息搜索能力，小意达认为也是运营公众号的重要技能。很多信息，互联网上都有，但如何把他们找出来，需要一定的经验。“搜索其实很有窍门，还要有一点小聪明才能够找得到。”

鲜明的人格形象加深粉丝印象

人格化是「早安园艺」很重要的一个特色，在小意达看来，通过文字向粉丝分享生活的心得体会，可以极大加深粉丝对公众号的印象。辞职，和男朋友分手，开始做花艺工作室，每隔一段时间，小意达会在专门的「早安小报」版块，记录自己生活的大事件。

“其实有很多人是不看的，但是确实会有一部分很喜欢我的粉丝，会很关注我的生活。”小意达说，“我想让这个公众号不是一个单独的枯燥的账号，而是一个活生生的人。有一个ID叫早安小意达的大龄女青年，很处女座，对细节很纠结，爱美图，爱园艺，然后辞职了去干自己喜欢的事情。”让公众号带有鲜明的人格形象，有温度地去拥抱关注自己的朋友，小意达说，这是她一直想努力做好的事。

小意达透露，目前，她已经结束了在北京的花艺知识学习，接下去准备回到杭州，开始自主创业，认真打理她的花艺工作室，好好发展自己的花艺品牌。对于粉丝变现这块，小意达说，会把园艺内容越做越精深，她不会把公众号变为一个专门花艺品牌服务的工具，但会非常慎重地把内容和自己的花艺品牌结合，多增加一些和粉丝的互动的机会。

对于小意达而言，「早安园艺」是她构筑的一个梦想后花园，她随心所欲地打理，播种一些种子，然后收获结出的令人惊喜的果实。“我从这些果实中去获得一些能量，然后去支撑我去做其他的一些事情”。对热忱的事始终怀抱希望，用一朵花开的时间经营梦想，这就是平凡的她最大的骄傲。