最近一项数据显示：70-80% 的用户在搜索时，会直接忽略广告并直接前往自然搜索的结果，这让付费广告的效益远不如以往。不如预期的广告效果成为了现今网络营销的关键痛点之一，追求网站流量的品牌与企业不得不将投资目光转向SEO。但是SEO随着演算法与消费者搜索习惯的转换，整体架构与策略其实已有根本性的改变，你的网站若没有跟上SEO趋势，很难在竞争激烈的排名中脱颖而出。
这四个SEO关键改变分别是：文字搜索、图片搜索、语音搜索、移动设备搜索。一起来看看如何利用这四大关键来提升你的SEO策略吧！
想想以往我们在百度搜索时，是不是常使用广泛的关键词组去拼凑问题呢？譬如：『推荐餐厅』『好用面膜』所以过去的SEO策略就是围绕在单一的关键词延伸一篇文章来帮助排名，这样的方式可以达到成效。
但是现在消费者的搜索行为变得更加直观、更倾向于完整地描述问题，使搜索趋势转变为主题导向，而其问题又会依据地点、时间与情境改变，百度在过去几年的SEO更新也一直专注于理解我们使用的自然语法而非零散的关键词，在搜索上让主题导向逐渐取代关键词导向。
简单举例来说，如果我人在南京，想要找一间咖啡厅消费，可能会这样搜索：
这样举例还算清楚吗？大家过去的搜索习惯会将问题拆解成几组关键词搜索查找答案，现在则是觉得即使不替搜索引擎拆解关键词，AI 也能知道我的目的，且提供我想要的结果。
这个改变会颠覆以往追随的内容策略与网站架构，也刺激了主题式群组架构（Topic Cluster）的崛起。
要知道什么是主题式群组架构，以及它的优点，我们先用一张示意图来看看过去SEO大致上是怎么做的：
以往的网站架构可能是官网->资讯栏目-> 文章，SEO策略就是利用一篇篇的文章去追着不同主题的重点关键词与长尾关键词跑，试图抓住消费者的搜索趋势和流量，而到最后内容就像上图的小色块一般变得重复性高又凌乱，彼此连结又错综复杂，导致算法不容易去判别文章与文章间的相关性， Topic Clusters可以怎么解决这个问题呢？马上来看看关于它的介绍。
如上图所示，一个主题式群组架构会包含三种元素，中心的圆圈是支柱内容（pillar content）或称支柱页面（pillar pages）。它会是一个会广泛涵盖与某主题相关内容的页面，可以把它假想为某一个主题的摘要，从它延伸出群集内容（cluster content），也就是那些较细节、深入并锁定长尾搜索的文章们。支柱内容/页面会有超链接（Hyperlinks）至群集内容，而群集内容也会有超连结回到它们。
网站的架构也就会演变成下图：
如此一来，网站架构更加清晰，也因为支柱页面与群集内容的内部连结，搜索引擎更容易判别内容的相关性，而当其中一个页面获得较高的分数时，因为那些连结的关系，整个主题式群组架构内的页面之SEO分数也会受到正面的影响。
百度在图片搜索功能上做了微幅的调整，而这却显著地提升了图片SEO的必要性。当用户会想要去看完整规格的图片时，他们更容易点击进图片的来源网站，这也表示图片搜索已经成为另外一个引导流量的重要管道。
讲到这里，顺带说一下图片SEO的一个小技巧。
大家都知道最基础的方式就是透过Alt（图片替代文字）与档案名告诉它搜索引擎这张图片是什么。不过还有一个地方我们可以运用，那就是在撰写页面内容时，我们可以在图片附近写下一些与alt 与图片排名相仿的文字或关键词，这样百度会更知道网页内容的与图片的相关性，图片的排名就会往上提升啦。
另外也和大家提醒一下， 百度能够索引(index）的图像类型包含BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP 和SVG，所以在挑档案的时候记得注意一下它是不是这几种档案类型。
百度算法更新中，提高了网页对移动设备的友善度对排名的影响。这项更新为对移动设备友善的网站加分，而同时也降低了那些不利于透过移动设备浏览的网站的分数，是百度将重心移往移动设备搜索的开端。
至2019年，移动设备已经占了百度近60% 的总搜索量，他们也已经将注意力转移至移动设备的索引上。
在2020年，语音搜索已经占总搜索量的50%。
从网页搜索就知道，消费者的搜索习惯越来越直观，这也或多或少带动了语音搜索的趋势，大家觉得直接用语音问问题，是不是比打开手机、开浏览器、然后打字搜索更直觉多了呢？而使用语音搜索时，主要都是使用疑问句，关键词搜索的可能又更小了，主题导向的策略更显重要。
在过去几年，天猫和百度等互联网巨头都发布了和语音搜索有关的语音设备。再加上原本既有的Siri, 小爱和小度，语音搜索将会越来越普及，语音搜索也达到了总搜索量的二分之一。
当然语音搜索科技的确还需要进步，但未来的语音搜索只会比文字搜索更简单直观，营销人员该准备好这项新兴趋势在SEO上的应用。
以上是四个对以往SEO策略有冲击性影响的改变与趋势，在这边稍微重点整理一下：
SEO的世界一直在变，我们只能一直不断地吸收新的知识并调整自己的策略，若想看到更多SEO或是网络营销相关的文章，欢迎关注我们。
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在这个互联网时代，想要快速变现那么就不得不借助网站+百家号的运营方式，而平台对企业而言，它的优势就在于能够快速提升账号的排名，扩大品牌知名度。
前几日，我有个朋友就问过我，如果一段时间排名变了是不是搜索引擎就要有大动作了？的确是这样，我这几天观察有很多网站的展现量都斩腰，一部分网站的关键词排名还退后了几页。
这让网站通过SEO来获取流量的企业站显得十分尴尬，不过道理大家都懂，搜索流量的动态调整间接说明企业的运营需要有强化自己的平台思维，而不是以自我为中心。
如果你认为自己的业务实际需求一定要借助网站的形式来展现，以此促进产品转化，那么我会认为小程序才是最佳的选择。因为SEO做的就是品牌优化，剩下的内页排名与展现完全可以借助企业资源平台来解决。
这里可能会有人问网站排名波动、算法调整，关乎百家号什么事儿？
回答这个问题之前，我们先要弄清楚百家号与知乎对企业权重排名有怎样的作用。很多小伙伴可能没注意，爱企查、企业服务项目也可以通过数据查询，对流量进行监控。
通过数据显示，现阶段的爱企查主要针对服务类行业给与一定的帮助，比如工商服务、资质认可或者IT软件等行业。同时，也会给与一定的商业性扶持，比如百度大搜卡片展示或者站内与站外搜索靠前等。
而这一系列的操作都是建立在SEO的基础上的，任何渠道与平台都是需要SEO思维，百家号也是如此。百家号更偏向于商业属性不敏感的搜索流量，比如古诗词、汇率换算、美术制作或者历史文案等等。
值得一提的是，有的人认为流量站只要借助长期对接广告或者百度联盟就能够实现变现，这种想法没有错。如果只是试图想让流量站变现，将权重提升后再售出网站，这种对卖家以及买家都不是好的办法，毕竟现在大部分流量网站都是借助百度小程序、网站售卖之后解除绑定，这样就会影响流量的分发。所以应该顺应趋势，要随时观察百度的搜索动态，并非只执着于网站的建设。
另外，还有个问题也是常常被初入SEO的职员所提及的话题，就是百家号的关键词排名与传统SEO有怎样的区别。
百家号作为百度旗下重要内容类属性的产品，其优势十分明显，无论是个人还是企业都是可以通过申请百家号进行推广的。
百家号关键词排名有以下这几点优势：
1. 商业价值
百家号汇集了图文推广、视频推广甚至是直播等形式的内容，可以让我们做搜索引擎推广，仅用一个账号就能够将所有都汇集在内，通过百家号发布的内容借助搜索引擎、推荐引擎就能够快速将自己的品牌、产品曝光。
2. 内容价值
传统SEO除了要优质的内容还要考虑提高网站权重，增加外链等工作，而做百家号的推广，只要内容优质，有价值就会存在一定的价值。
3. 排名价值
海量关键词排名都是依靠百家号进行的，而推广的最终目的是将品牌曝光，百家号恰恰可以实现搜索引擎的推广。不过需要注意的是，百家号关键词的排名都是建立在账号基础以及内容上的。
做百家号的排名，关键点在于关键词的植入、关键词密度、文章结构、文章样式以及文章评论这几点。
首先来说说关键词的植入，做关键词排名最重要的一点就是看内容标题有没有关键词，很多新媒体朋友在做百家号推广都会走进这样一个误区，对标题做更多用户体验属性的植入，比如我们俗称的标题党，其实百家号想要获得搜索流量，是需要根据内容关键词来定位的，在标题上植入排名关键词是推广的基础，在此之下才会去思考如何植入吸引眼球的标题内容。
关键词密度则是根据搜索引擎判断这篇文章相关性的标准，不是因为要达到文章关键词密度而去植入关键词，是整篇文章的逻辑性，也可以去借鉴SEO文章的策略，根据四处一词的原则来布局关键词。
文章结构其实更多考虑的是用户，因为百家号对用户阅读标准要求很严格，在撰写文章的时候，一定要做到段落分明，最好按照文章的小主题进行分段，这种方式撰写的文章质量都还比较不错。
文章样式其实就是值得图文撰写排版的问题，可以通过多种样式进行排版，比如在文章通过加粗文字或者标出文章的重点，植入有价值的文字，可以是流程图、数据图等，这样不仅让你的文章看起来更有层次感，而且还能够有效提高文章的阅读性与有效性价值，以此增加文章关键词的排名。
百家号的排名其实是根据阅读量、获赞量、关注量以及粉丝量等指标来综合考核的，这与百家号的用户属性有关，因此，百家号关键词的排名，优质内容是基础，在这个基础上再通过对文章评论区的管理来提升。通常做的方式就是通过回复每一个评论来引导用户继续评价、点缀等等操作来实现的。
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