百度推广账户的优化思路 关键词质量度受到哪些因素影响

如何优化搜索推广账户的质量度？

优化质量度几乎是所有推广商户关注的重要问题之一，我们应关注长期的效果目标,并积极寻找通过提升用户体验来达成目标的方法，然后把控真正具有高价值的领域。如果将质量度看做为一款实用的问题诊断工具，那么根据质量度核心要素进行总结提炼给出的评分，则可以判断出账户存在问题的严重程度有多高。

评估质量的三个维度：

1、预估点击率

2、业务相关性

3、着陆页体验

①当预估点击率和业务相关性被判为“低”的时候，建议通过暂停、删除以及调低价格等操作减少这部分网民体验不好的关键词带来的流量；当推广着陆页体验被判为“低”的时候，建议关注SEM优化的推广着陆页。

②当这三个维度的评级在“中”“高“时，说明关键词物料质量没有明显问题，但仍可以继续改善，这样排名结果也能继续提升。良家佐言建议根据几个要素的评分，考虑潜在的影响程度以及进行调整的难易程度，设置后续改善的优先级。

针对各要素，我们提供几点优化的建议：

a、预估点击率：提升预估点击率，良家佐言建议重点关注推广标题和创意的撰写：

使用更具有吸引力的文字；突出产品或者服务的优势和特点；根据产品/服务撰写更具体的内容。

b、业务相关性：

建议围绕推广业务，购买相关性高的关键词；根据不同的推广业务设置推广着陆页，设置与关键词相关性高的着陆页。

c、着陆页体验：

建议让百度系统抓取您的页面，通过分析网站内容、推广设置、物料情况等，使推广结果得到更佳呈现；

请避免将推广着陆页设置为不经用户允许直接下载APP的页面，这将严重影响用户体验，平台也会限制您的展现；

避免图片的大量堆砌，增加推广业务的文字描述；

优化推广着陆页的网站内容，使得内容清晰、充实、易于浏览；

优化网站的打开和加载速度。

质量度对实际推广有哪些影响？

①、限制搜索推广结果的展现资格。当关键词质量度为0分或1分时，推广结果可能无法展现，或者展现概率低。

②、影响最低展现价格。最低展现价格是指为使该关键词上线展现，您需要设定的最低出价，由关键词的质量度和商业价值共同决定。

③、影响每次点击价格。更优质的推广结果通常可以为您带来更低的每次点击价格。

④、影响搜索推广结果排名。优质的推广结果通常可以获得更好的排名。

推广中影响关键词质量度的因素有哪些？

在运营推广账户时，关键词的质量度是我们评判一个关键词的重要度的关键指标，通配符中插入的关键词质量高低，很大程度影响到的就是这条创意的展现度。

在其他因素相同的情况下，质量度越高，广告排名就越靠前，在推广抢排名的时候，质量度的影响无疑是非常重要的。

那我们在操作账户时有哪些因素或是操作会影响到关键词质量度呢？

1、与用户意图相关性

推广广告一定要更好地满足用户搜索需求，根据质量度的三个子项，可以从关键词及关联创意、落地页和用户需求的一致性，从广告展现到落地页，是否给搜索用户带来了愉悦感受，来进行关键词质量度的影响因素排查与优化。

2、用户设备

质量度据关键词在计算机端和移动端的历史流量占比综合计算，当使用设备溢价系数开启或屏蔽其中一个设备的流量时，关键词质量度统计随着流量分配的变化而变化。

3、修改创意或调整关键词所属计划单元

将关键字移动到包含不同创意的计划中,会改变关键词和创意的相关性，此操作会影响用户体验因此会影响关键词质量度。

当我们了解影响质量度的因素后，想解决质量度不高的问题也就不会云里雾里了。我们可以从这几个方面入手修改：

1.增加与创意相关高的配图，提高关键字到创意再到配图，与后面落地页的联系强度。

2.移动端与PC端分开设立计划，分别定制不同的创意和落地页。

3.撰写创意围绕产品特点，抓好用户痛点。

针对这几个方面优化，关于质量度的问题就自然迎刃而解啦，但是优化也是一个持续的过程并不会一下子就提高上来，所以日常工作就要不断优化。