什么是自媒体品牌营销 解读品牌如何巧用媒体价值

一、从时代变迁到媒体变迁

我在学生时代是校广播站记者，进入职场第一份工作是报社记者，当时主编告诉我进入了一个“朝阳行业”，拿着“无冕之王”的美称，我几乎参与过各类媒体工作，从报纸到杂志、电视台，再到门户网站，一路以来见证了传统媒体到互联网媒体、新媒体、自媒体的兴衰起伏。

2013年开始我有了新的标签——自媒体人，在每个时代，媒体内容的变化都与技术有关，而技术的演进推动了媒体内容的发展，比如1814年11月28日、29日晚蒸汽驱动型滚筒印刷机印刷了《泰晤士报》，由此开辟了机械印刷时代，不同时代，不同技术，承载了不同的内容形态，在不同“技术+内容”下会诞生万千媒体，媒体的兴衰变迁，是技术与内容的万千组合，同时是人们阅读习惯的迁移。

*本图数据源自网络公开数据整理

我曾看到过两张照片对比，拍摄于国外某车站，同一个地点跨越百年历史，1906年时，等车的人们手拿报纸在阅读，2016年则变成了拿着手机阅读，时代在变化，技术在变、内容形态在变、阅读工具在变，媒体也在变，但是人们阅读的需求没有变。

在《百度APP媒体价值研究》报告中，我们看到用户自PC时代开始使用百度，已经成为习惯，2000年PC时代的王先生用百度查资料，“有问题找度娘”是他的获取信息的习惯；2010年移动互联网时代的胡先生用手机百度查信息、阅读资讯；2021年的顾女士，中午休息看新闻，医药类科普视频等，周末看直播、小视频，信息全面，推送内容精准，成了她习惯百度的理由。

Ipsos在报告开篇给了一个媒体价值公式，即：

媒体价值当前媒体价值（用户价值+内容价值+商业价值）x可发展价值（创新价值）

那么，到底该如何理解智能时代的媒体价值呢？

二、智能时代媒体的用户价值：用户规模x用户画像

智能时代评价媒体价值，用户是核心指标，是否有超级用户规模连接，同时高频交互，有清晰的人群画像，实现精准用户定位。我们以报告中百度APP数据为例进行说明：首先，用户价值从用户规模看，我们先记住几个数字：6亿、60亿、75%，即：

• 月度覆盖移动活跃用户超6亿——高粘性，可见已经成为用户日常阅读习惯、生活的一部分。

• 60亿次每日用户搜索量——超高搜索的背后是海量的用户需求，需求的背后是品牌的机会，用户每一次搜索都是希望找到解决问题的信息、产品等，触达即转化。

• 超过75%百度APP日活用户登录占比——用户登录与活跃度形成了极具互动性的内容生态，用户与平台、与品牌、与内容创作者，以及用户与用户之间，产生更多的连接，当连接越丰富，价值也就越大。

再者，用户价值还体现在对用户画像的精准细分，比如百度在此次报告中结合不同用户的差异需求细分了10类人群。

细分用户群体中有涵盖强消费意愿与潜力的高价值客户，也有依赖性强的高活跃客户与长期留存的高粘性客户。

细分不同价值人群，不断满足用户的多样表达方式，正如前文讲到从内容形态的图文、到视频、直播、语音交互，比如在百度APP通过文字搜索“口红”，也可以拍个照片进行图片搜索“Dior999”，或者语音搜索“小度小度，口红色号测评”，或者进行AR试妆，从品类到品牌，再到口碑、体验，在内容获取，信息传递上的多样性，不断激活更高的用户价值！

三、智能时代媒体的内容价值：内容广度x内容质量x生态建设

内容是媒体的前提，有了内容才能称之为媒体，不论“好内容”还是“差内容”。

好内容是媒体价值的前提，没有好内容不仅留不住用户，也难以产生商业价值。

而内容价值该如何理解呢？同样以报告中百度APP数据进行说明：

内容广度：当一个超级APP达到60亿用户时，其内容广度已经不是“百度一下，你就知道”那时信息传递维度，解决答疑解惑这么简单，而今天的“百度一下，生活更好”则是信息内容更“生活”，在用户眼中，百度APP已经“无所不能”、“无所不在”……全能化、全方位、全场景、全天候满足用户综合内容与服务需求，此处我深以为然！

比如当我的电脑出现问题时，第一时间不是拿去维修，而是在百度搜索一下，进入百度经验，按照操作步骤设置一遍，自己秒变技术达人；再比如我查询相关理论知识时，常常也是先百度一下，进入百度百科，专业、权威性是具有很高的参考价值。

当然，也有越来越多用户通过百度搜索进入相关小程序完成咨询、或者购买商品，比如用百度小程序买了机票、化妆品等，或者在线进行问诊等。

一天24小时“全天候”，都可以提供不同维度内容与服务，比如早上看看当日热搜信息，晚上临睡前看看小视频、直播……

内容质量：先看几个数字——6-1、420、79.56-1：每6位用户中就有1位只使用百度APP进行信息搜索；420万+：420万+百家号创作者，涵盖政府政务、家居、影视动漫、母婴、法律、美食、教育、数码、汽车、旅游、健康、体育、游戏等领域；79.5%：79.5% 用户表示对百度APP的喜爱，相较其他平台APP的喜爱度更高……